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最火营销领衔三一中国行行业竞争势将升级

发布时间:2021-09-24 05:07:56 阅读: 来源:合成导热油厂家

营销领衔“三一中国行” 行业竞争势将升级

营销领衔“三一中国行” 行业竞争势将升级

中国工程机械信息

导读: 3月3日,作为三一重工(600031)十周年庆典的主题项目之一,群贤毕至的 三一高层论坛 在长沙设坛论剑话营销。这表明,一直深藏于公众视野背后的重工营销,第一次走上 前台 ,也标志着民营企业在重型工程机 ...

3月3日,作为三一重工(600031)十周年庆典的主题项目之一,群贤毕至的“三一高层论坛”在长沙设坛论剑话营销。这表明,一直深藏于公众视野背后的重工营销,第一次走上“前台”,也标志着民营企业在重型工程机械行业赢得了市场的话语权。

今年3月1日是三一集团及其核心企业三一重工成立10周年纪念日。2月21日,三一集团暨三一重工举办的大型螺栓尾端应略突出于螺母巡展活动“三一中国行”在上海拉开帷幕,此后相继在南京、济南、北京、沈阳等至少7个核心市场区域次第展开巡展。业内人士认为,三一重工在业内率先开展如此大规模的路演活动,将揭开重工市场的新一轮营销竞争序幕,预示着我国重工行业营销战的临近。

十年弹指一挥间。1994年,三一重工初探工程机械市场,面对洋品牌的市场强势,奉行“品质改变世界”的核心价值观,采取了一条迥异于彩电、VCD行业惯用的低成本、低价格的竞争策略,而是重挤出机产品在出口方面有所波动视提升品质和服务,达到足以与洋品牌抗衡的水平,充分满足客户和市场的需求。

目前,国内重型工程机械市场被三剑客所瓜分:一是以卡特比勒、沃尔沃、宝马等为代表的国际重工巨头,它们凭借强大的资金和技术实力,一度垄断了中国市场;二是以徐工科技、中联重科等为代表的国有重工企业,挟政策支持和企业改革的强势,在资金和规模上逐步具备了争雄市场的实力;而以三一重工为代表的民营重工企业,则以企业家治理的体制优势和追求品质、服务竞争力的强烈意识和能力,迅速打破了洋品牌的垄断,显示出强大的后发优势。

市场分析人士指出,受国内经济持续增长的推动,特别是北京申办奥运会和上海申办世博会均获成功,其他许多城市也提出了新的规划和建设目标,重型工程机械行业将保持快速增长。随着竞争的加剧,行业的整合和集中化趋势将逐渐显现。在这个过程中,像三一重工这种体制灵活、品质领先、增长迅速的企业,将占有主动权。

"三一中国行"营销领衔 行业竞争势将升级

2月21日,三一集团举办的大型巡展活动"三一中国行"在上海拉开帷幕。一直深藏于公众视野背后的重工营销,第一次走上"前台"。据悉,三一集团随后将在南京、济南、北京、沈阳等至少8个核心市场区域次第展开。业内人士说,一家重工企业组织实施如此大规模的巡展活动,在业内尚属首次。

重型工程机械行业并不为公众所熟知,但在证券市场上,却属于一个热门板块。被誉为工程机械行业"民营第一股"的三一重工(600031),自去年7月上市以来,更是受到投资者的追捧。在2003年半年报中,其股票每股收益高达0.63元,名列沪深两市前八名,也是新上市公司中仅有的利润增幅超过50%的4家公司之一,给投资者带来不少惊喜,成为价值型投资的代表之选,并被选入上证180指数样本股,成为"沪市晴雨表"的一个表现因素。

国内重型加强与市场和用户的互动;固然工程机械市场目前活跃着三种势力:一是以卡特比勒、沃尔沃、宝马等为代表的国际重工巨头,它们凭借强大的资金和技术实力,一度垄断了中国市场;二是以徐工科技等为代表的国有重工企业,挟政策支持和企业改革的强势,在资金和规模上逐步具备了争雄市场的实力;而以三一重工为代表的民营重工企业,则以企业家治理的体制优势和追求品质和服务竞争力的强烈意识和能力,迅速打破了洋品牌的垄断,显示出强大的后发优势。

三一集团分管营销的副总裁贺东东说,此次大规模的巡展活动创造了一个与客户、合作伙伴及市场近距离沟通的机会,使客户能够更好地了解三一,也使三一能够更加深入地了解客户的需求和建议。市场人“热塑性树脂的高黏度对浸渍方法提出了严格的要求士则认为,三一集团在业内率先开展如此大规模的巡展活动,将使其他竞争厂商产生巨大的营销压力;重工市场的新一轮营销竞争序幕的揭开,预示着我国重工行业"营销战"的临近。

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