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打败传统零售行业是大势所需而不是双11狂欢节

发布时间:2020-03-09 16:26:33 阅读: 来源:合成导热油厂家

2012的电子商务双十一大战已经落下帷幕,通过下面这些数据我们就能够明白,打败传统零售行业是大势所需,而不是双11狂欢节。

一、传统零售遇冷

由于经济危机还未散去,整体经济格局低迷,线下传统零售业也是如此。同样我们从数据就能够看出端倪:国美电器上市后首次出现亏损,上半年净亏5亿;李宁公司上半年关闭1200家门店;百盛商业集团的单店销售额增幅不足2011年同期的1/4;2011年9月,太平洋百货无法应对租金,北京三里屯黄金段的盈科店正式关门……他们都是曾经红极一时的零售巨头,如今悲情退去,无外乎两个原因:房租高昂和电子商务的冲击。

马云接受采访时说道:“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号,也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战,让所有制造业贸易商们知道,今天形势变了。对于传统行业来讲,这个大战可能已经展开。”从这里我们可以初步这样认为:颠覆传统零售的是趋势,而非双十一。

二、传统零售与电子商务

关于传统零售与电子商务,我们同样可以从数据来说话:艾瑞数据表明,2012第三季度我国电商市场交易规模为1.99万亿,同比增长21.9%;而我国第三季度GDP总额12.6万亿,说明电商占据15.7%的份额。2012双十一,天猫和淘宝的支付宝总交易额191亿元,超过去年52亿三倍之多;而2012十月份我国社会消费品零售总额是18934亿,平均到每天这个数据为611亿,这说明双十一当天占社会消费品零售总额的31.2%!

三、传统零售进军电子商务

我们看一看进军电子商务的传统零售巨头们的动作:沃尔玛正式入股1号店,购买1号店小部分股份;国美网上商城与支付宝达成战略合作关系,全力进军电商,另外花数千万收购了库巴网;苏宁建立网上零售平台苏宁易购,还尝试与当当网联手合作;家乐福开通在线商城,北京国展店和上海古北店均推出在线商城业务;沃尔玛深圳的山姆会员店也开始在线业务……中国连锁经营协会发布《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》数据显示,传统零售业百强2009年及以前开设网络零售业务的有14家,2010年31家,2011年52家,2012年达到了59家。

虽然众多传统零售齐刷刷的进军电子商务,不过其间也经历了较多波折,包括技术、人员、成本的局限。仅仅从技术来说,网络零售需要成熟的开发团队,打造安全、稳定、强大的网上商城系统;而在人员配备上,更需要精通营销推广、网络运营等专业电商人才等等。

种种数据表明,打败传统零售行业是大势所需,而不是双11狂欢节。但是我们希望,传统零售进入网络之时,在确保自身技术、人员、成本控制的基础上,更加注重品牌与口碑,毕竟提升产品品质与用户体验才能走的更远。

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