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任重而道远浅析家电智能化背后的虚实盘楼

发布时间:2019-11-22 14:46:11 阅读: 来源:合成导热油厂家

任重而道远 浅析家电智能化背后的“虚实”

随着三星,TCL、海尔、长虹等家电企业纷纷宣布进军智能家居,2014年,或将成为智能白电大爆发元年。各个家电使出浑身解数,在智能家电上纷纷发力,眼下这场“家庭争夺战”也异常热闹。然而智能家电是一场马拉松,各个家电企业要有牺牲短期利益的心理准备和魄力。 长虹急提速 长虹几乎以一月一款新品的速度在抢跑。去年10月起,长虹进入发布会密集期。2013年年底推出家庭互联网战略,注册“CHiQ”商标;2014年1月,发布CHiQ系列的第一款产品长虹CHiQ智能电视;一个月后,长虹再度发布CHiQ冰箱,今年3月发布CHiQ空调。 CHiQ空调,长虹官方表示,新产品的最大特点是能自动感应识别人体状态,通过人体状态特征识别算法生成用户需求模式,进而结合人体舒适度数据模型及云端个人数据分析生成的响应模式,适时动态调节空调各项运行参数。 有趣的是在发布会召开之前,长虹向包括格力、海尔、美的等空调巨头在内的同行大佬们发出了邀请,声称要向空调行业的各位大佬学习、取经,共同探讨未来智能化电器产品的方向。 “这在往常是很少见的,一家企业的新品发布,请去一堆同行,还不乏第一阵营的大佬,要我说,这就是在挑衅兼造势。”一位白电企业内部人士表示,长虹的谦卑更像是表面功夫,“一直以来,空调行业的竞争多围绕节能效果来做文章,这正是眼下的长虹要炮轰的地方。” 长虹新闻发言人刘海中曾对媒体表示,在智能空调的问题上,长虹与其他企业有着不同的认知:“有企业说智能空调就是节能,智能就是交互、控制等等,而长虹有着与他们不同的认识,过往家电都是以功能性为主题,互联网智能化时代,更多是利用信息电子技术,将功能性的产品完善和转型,给消费者带来更好体验,这对行业都是挑战。请他们过来,也是对各自看法的交流,甚至有机会重新定义,互联网空调是什么样的产品。” 虽然长虹方面没有明确所指,但巧合的是,格力电器董事长兼总裁董明珠曾在“两会”期间表态,“空调业未来发展方向应该是朝着更节能、更环保,一种多元化的、智能型的方向发展。”加上格力稳坐中国空调市场头把交椅的地位,更是令上述人士坚信“长虹发起的是一场有所指的挑衅”。 姑且不论长虹是否在明确所指地向同行挑衅,至少有一点可以肯定,昔日颇为低调的长虹,近来每每有智能化新品上市,都是高调造势一番。 智能家电仍然只是“半成品” 事实上,对长虹而言,比起资本市场,要俘获消费市场的芳心,难度甚至更大。 “价格、功能实用性、操作简便程度等都影响着长虹CHiQ的普及度和接受度。”上述人士表示,长虹的智能化体系,虽然战略清晰、概念到位、造势成功,但在众多转型企业中,其实不乏“浑水摸鱼”之辈。在业内看来,智能白电到目前为止,仍然只是“卖概念”,鲜有货真价实的颠覆性产品落地。空调通过远程操控、洗衣机自动投放洗涤剂等,都是在产品原有功能上增添一些智能化的因素,用中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌的话来讲,不过是“维持性创新”。眼下的白电智能化浪潮,其实充其量也不过是“半成品”的较量。 不过,在刘步尘看来,虽然眼下的智能化家电仍饱受质疑,但对于各家企业做出的努力,外界应给予更多的鼓励:“对于我们目前的家电智能化,大家应该持一个宽容的态度,允许它存在问题,毕竟一个产品刚开始的时候会有这样那样的不成熟,只要大家往这个方向去努力了,有这种意识了,本身就是一件好事。” 值得一提的是,在全球范围内,中国的家电智能化走到了世界前列。过去,中国家电企业多是跟随战略,尤其在技术应用上,一味地追赶欧美、日本等外资家电企业的脚步;如今,在智能化这样一个全新的发展方向上,中国企业开始领跑,这在以往是没有过的。然而,这并不是一场以起跑论成败的短跑比赛,而是一场考验耐力的马拉松。因而,中国家电企业们需要经受的一个考验就是,拿出足够的理性来应对这场家电智能化的浪潮。 “真正的一个理性的企业,一定从产品的发展方向、对技术的研发,有一个持续的过程,不管这个行业是冷是热,认准的这个方向都继续向前推,这才是理性的态度。”刘步尘指出,各路玩家既然已经上了这条船,就要坚定不移地坚持下去,要有持续的推广,且要有牺牲短期利益的心理准备和魄力,切忌心气上来就“一窝蜂”地做,市场不好就马上放弃,“不要幻想智能化会在一夜之间降临,我想要完成真正意义上的转型,产生实质性盈利,至少还需要3-5年的时间。” 各路玩家既然已经上了智能家居这条船,就要坚定不移地坚持下去,要有持续的推广,且要有牺牲短期利益的心理准备和魄力。

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